No es guapa, no es joven, no está delgada, no va bien vestida ni acaba de estar del todo bien depilada y, a sus 48 años, todavía no ha “conocido hombre”. Se llama Susan Boyle y, para dar más pistas, podemos decir que es escocesa, que vive con un gato, que no tiene trabajo y que hace de voluntaria en la parroquia. A pesar de todas estas limitaciones estéticas, Susan, gracias a una voz prodigiosa, se ha convertido en el último fenómeno mundial de la red. El vídeo donde cantaba una canción de Los miserables en el programa Britain’s got talent del día 11 de abril ha sido visto más de cien millones de veces: cinco veces más que la ceremonia de investidura de Obama.
La rapidez con que Susan Boyle se ha hecho popular en cualquier parte del mundo es un ejemplo de hasta qué punto han evolucionado los medios de comunicación gracias a las nuevas tecnologías, que ya no son tan nuevas.
Hace unos años, la máxima aspiración mediática de una persona como Susan Boyle seria sus cinco minutos de fama en televisión. Pero una cosa es aparecer en la pequeña pantalla unos pocos minutos y otra que estas imágenes den la vuelta al mundo, que te llamen “celebrities” como Catherine Zeta-Jones o James Cameron para hacer una película sobre tu vida o una productora de películas pornográficas para comprar tu virginidad ante las cámaras por un millón de dólares. Ahora, con el mundo convertido en un inmenso “patio de vecinos”, no hay fronteras ni imposibles.
El “fenómeno Boyle” se ha expandido gracias a la miles de blogs que han hablado sobre el programa y han enlazado el video (debidamente subido a youtube). Lo que más llama la atención es cómo todo este revuelo en la blogosfera ha conducido a los medios de comunicación tradicionales a dedicar su tiempo y espacio a hablar sobre Susan. En ente caso, ¿podemos decir que marcan la agenda setting de los medios tradicionales?
Si fijamos la vista atrás, encontramos casos similares, aunque de distintas temáticas, en los que los blogs han influido directamente sobre los medios tradicionales. Este es el caso del escándalo “Clinton-Lewinsky”, que se publicó en un blog y de allí fue retomado por el resto de los medios del mundo. Otro caso más reciente es el de la renuncia del gobernador Spitz de Nueva York por sus amoríos con una prostituta que subió fotos de ambos al Facebook.
Hoy en día, la agenda también está guiada por lo que se lee en los medios digitales. La gente ya no habla y debate sobre lo que leyó en el periódico de la mañana sino que también está pendiente de lo que se dice en los blogs y del segundo a segundo que ofrece Twitter y otras redes sociales. Pero como podemos ver en nuestra cotidianidad, no es el ciudadano el único que sigue estas noticias, también lo hacen los medios de comunicación que se hacen eco de las “nuevas” y las adaptan a sus necesidades.
Alba Betrán
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